La présence de Taylor Swift à plusieurs matchs des Kansas City Chiefs en soutien à son petit ami et joueur de football, Travis Kelce, a eu un effet d’entraînement sur sa base de fans et celle de la NFL. Selon les données de Nielsen, en moyenne, 17,9 millions de personnes ont regardé les matchs de la NFL cette saison, soit une augmentation de 7% par rapport à l’année précédente, et la moyenne la plus élevée en saison régulière depuis 2015.
Les matchs de la NFL n’ont aucun mal à attirer un nombre significatif de téléspectateurs, dominant souvent d’autres programmes. Cependant, cette année a été d’autant plus significative en raison du manque de nouveaux contenus télévisés scriptés pendant la grève des acteurs et des scénaristes. Ceci, associé à la présence de Taylor Swift lors de plusieurs matchs des Chiefs, a entraîné une augmentation de l’audimat de la part d’un public non ciblé (lire : les Swifties), se traduisant par un succès d’audience pour les réseaux diffusant la NFL à la télévision et en streaming.
Le Sunday Night Football de NBC a vu son audience moyenne augmenter de 8% pour atteindre 21,4 millions de téléspectateurs, y compris les diffusions simultanées sur Peacock. Le Monday Night Football de ESPN de Disney a vu une augmentation de près de 30% de son audimat, avec une moyenne de 17,4 millions, mais plusieurs de ces matchs ont également été diffusés sur la chaîne sœur ABC, qui a une portée plus importante que ESPN.
La couverture du Thursday Night Football d’Amazon a attiré près de 12 millions de téléspectateurs, une augmentation de 24% cette saison, mais l’audimat est toujours nettement inférieur à celui des mêmes matchs diffusés sur Fox. Cependant, l’audience moyenne de Fox pour les matchs du dimanche après-midi a baissé de 2%, avec des matchs régionaux moins attractifs dans les créneaux de l’après-midi, mais une augmentation de 2% de son audimat moyen national.
La couverture du match de Thanksgiving entre les Dallas Cowboys et les Washington Commanders par CBS a attiré 41,8 millions de téléspectateurs, faisant de ce match le plus regardé de la saison. L’audience moyenne de la chaîne a augmenté de 5% pour atteindre 19,3 millions de téléspectateurs. Les efforts élargis de la NFL sur les plateformes numériques ont également contribué à augmenter son audimat global, avec des accords exclusifs avec Amazon Prime Video et NBC’s Peacock.
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